Strona główna >> Ścieżka twórcy >> Content >> Copywriting >> Prostota i klarowność
Jak pisać zrozumiale i bez zbędnych słów
Najtrudniej pisać prosto, czyli tak, żeby każdy zrozumiał, a nikt nie czuł się potraktowany z góry. Klarowność to nie brak ambicji, ale przejaw szacunku dla czytelnika. To zdolność do tego, by złożone rzeczy tłumaczyć tak, że stają się oczywiste.
Pisanie to nie popis, lecz komunikacja. Jeśli ktoś musi dwa razy przeczytać Twoje zdanie, żeby je zrozumieć, tekst wymaga uproszczenia.
Dlaczego prostota działa
Ludzie nie mają czasu. Nie czytają trudnych tekstów, bo nie chcą się wysilać i chcą zrozumieć natychmiast. Prostota skraca dystans i buduje zaufanie.
Dobrze napisany, prosty tekst:
- mówi jednoznacznie, bez wieloznaczności,
- prowadzi krok po kroku,
- pozwala czytelnikowi skupić się na treści, nie na formie,
- działa w każdym kontekście – blog, newsletter, prezentacja, oferta.
To nie uproszczenie tematu, tylko oczyszczenie komunikatu.
Jak pisać prościej – praktyczne wskazówki
Jedno zdanie = jedna myśl
Nie pakuj wszystkiego do jednego akapitu. Lepiej napisać dwa krótsze zdania niż jedno, w którym gubisz sens.
Używaj codziennego języka
Zamiast: „Implementujemy nowoczesne rozwiązania technologiczne.”
Napisz: „Wdrażamy nowe technologie.”
Zamiast: „Wykorzystujemy metody synergicznego współdziałania.”
Napisz: „Działamy wspólnie, by osiągnąć lepsze efekty.”
Prosty język nie oznacza infantylnego. Oznacza czytelny i naturalny.
Unikaj zbędnych słów
Każde zdanie powinno mieć cel. Jeśli jakieś słowo nic nie wnosi, usuń je.
Zamiast: „W celu zapewnienia lepszej komunikacji z użytkownikiem…”
Napisz: „Żeby lepiej się komunikować…”
Pisz aktywnie, nie biernie
Zamiast: „Zostało wykonane badanie ankietowe.”
Napisz: „Przeprowadziliśmy badanie ankietowe.”
Aktywny język brzmi lżej, naturalniej i bardziej ludzko.
Stosuj krótkie akapity i listy
Ściana tekstu zniechęca. Każdy akapit powinien mieścić jedną myśl, najlepiej 3-5 linijek. Jeśli możesz coś wypunktować, zrób to.
Klarowność a struktura tekstu
Prosty tekst ma też prostą strukturę:
- Nagłówek – mówi wprost, o czym będzie tekst.
- Lead – wprowadza jednym zdaniem w temat.
- Akapity i śródtytuły – pomagają się nie zgubić.
- Podsumowanie – zostawia jasny wniosek lub wskazówkę.
Zbyt zawiła struktura sprawia, że nawet dobry tekst traci sens.
Wskazówka:
Ułóż plan jeszcze przed pisaniem. Zobacz, czy Twoje punkty układają się logicznie. Jeśli nie, uprość.
Prostota a styl marki
Każdy bloger, firma czy marka osobista ma swój ton głosu. Prostota nie oznacza utraty stylu, jest wręcz przeciwnie. Pomaga, by Twój styl był czytelny i konsekwentny.
- Ekspercki blog – mów rzeczowo, ale przystępnie.
- Edukacyjny – tłumacz, ale nie wykładaj.
- Inspiracyjny – buduj emocje prostymi słowami.
Twój styl to sposób, w jaki czytelnik Cię słyszy.
Prostota w SEO i UX
Prosty tekst to nie tylko komfort dla czytelnika, ale też lepszy wynik SEO i UX.
- Krótkie zdania zwiększają czas na stronie.
- Klarowny język poprawia zrozumiałość.
- Dobre nagłówki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę treści.
- Prosty styl wspiera dostępność cyfrową – łatwiejsze czytanie dla osób z dysleksją i czytników ekranowych.
Prostota to też etyka komunikacji która nie wyklucza i nie tworzy barier.
Narzędzia, które Ci pomogą
- Yoast SEO – analiza długości zdań i struktury akapitów.
Moja rekomendacja
Na Lepszym Blogu piszę tak, jak mówię, czyli naturalnie. Zamiast długich zdań i zawiłych metafor, stawiam na rytm, prostotę i rozmowę z czytelnikiem. Każdy tekst czytam głośno przed publikacją, bo to najlepszy test klarowności. Jeśli brzmi sztucznie, znaczy, że wymaga uproszczenia.
Prostota to nie ograniczenie, ale najczystsza forma skuteczności.
Podsumowanie
Prosty język to język skuteczny. Nie jest mniej mądry, ale bardziej ludzki. Zrozumiałość to nie sztuka rezygnacji, ale sztuka wyboru. Każde słowo, które usuniesz, przybliża Cię do sedna.