Strona główna >> Ścieżka twórcy >> Audio >> Strategia i koncepcja podcastu >> Tożsamość podcastu
Jak podcast zapisuje się w pamięci słuchacza
Podcast zaczyna się dla słuchacza wcześniej, niż pojawia się dźwięk. Zaczyna się w momencie, gdy widzi nazwę, okładkę albo kilka pierwszych zdań opisu. Tożsamość podcastu to zestaw sygnałów, które mówią z czym mam do czynienia i czy chcę poświęcić temu czas.
Dobrze ustawiona tożsamość nie polega na efekciarstwie ani marketingowych sztuczkach. Jej zadaniem jest spójnie połączyć sens podcastu z tym, jak projekt prezentuje się na zewnątrz. Gdy te elementy się rozjeżdżają, słuchacz szybko traci zaufanie, nawet jeśli same treści są wartościowe.
Tożsamość jako obietnica
Każdy podcast składa pewną obietnicę. Może obiecywać spokój, pogłębienie, konkret, rozmowę bez pośpiechu albo regularną dawkę inspiracji. Tożsamość podcastu powinna tę obietnicę wzmacniać, a nie ją maskować.
Problem pojawia się wtedy, gdy nazwa, opis i oprawa są przypadkowe albo zapożyczone. Podcast zaczyna wyglądać jak wiele innych i nie daje słuchaczowi jasnego powodu, by go zapamiętać lub do niego wrócić.
Pierwszy kontakt ma znaczenie
Tożsamość działa szczególnie mocno na etapie pierwszego kontaktu. Słuchacz jeszcze nie zna Twojego głosu ani treści, ale już na podstawie kilku elementów podejmuje decyzję, czy chce iść dalej. To właśnie dlatego tożsamość warto traktować jako część strategii, a nie dodatek robiony na końcu.
Tożsamość podcastu w praktyce
- Nazwa podcastu – Dobra nazwa nie musi być błyskotliwa. Powinna być zrozumiała, spójna z treścią i możliwa do utrzymania w długim dystansie.
- Powiązanie z marką lub nazwiskiem – Warto świadomie zdecydować, czy podcast ma być silnie związany z marką osobistą lub firmą, czy funkcjonować bardziej autonomicznie. Ta decyzja wpływa na elastyczność projektu w przyszłości.
- Język podcastu – Wybór języka to nie tylko kwestia zasięgów. To decyzja o tym, w jakim języku myślisz i mówisz swobodnie przez dłuższy czas.
- Okładka – Okładka jest wizualnym skrótem podcastu. Powinna być czytelna i spójna, szczególnie w małym formacie, w którym najczęściej jest oglądana.
- Opis – Kilka pierwszych zdań opisu bardzo często decyduje o tym, czy ktoś kliknie play. Dobry opis jasno komunikuje, dla kogo jest podcast i czego można się po nim spodziewać.
Spójność ważniejsza niż oryginalność
Nie musisz robić czegoś, czego nikt wcześniej nie zrobił. Wystarczy, że będziesz spójny. Spójność między nazwą, opisem, oprawą i treścią buduje zaufanie szybciej niż najbardziej oryginalny pomysł.
Tożsamość może się zmieniać wraz z podcastem, ale na każdym etapie powinna być uczciwa i czytelna dla słuchacza.
Jedno pytanie, które porządkuje tożsamość
Co ktoś powinien pomyśleć i poczuć po pierwszym kontakcie z moim podcastem? Odpowiedź na to pytanie bardzo często prowadzi do właściwych decyzji dotyczących nazwy, opisu i oprawy.
Moja rekomendacja
W Ścieżce twórcy traktuję tożsamość podcastu jako naturalne przedłużenie treści, a nie osobny byt. Wolę prostą nazwę i spokojną oprawę, które nie konkurują z tym, co najważniejsze, czyli rozmową i sensem.
Jeśli masz wątpliwości, wybierz rozwiązanie prostsze i bliższe temu, kim naprawdę jesteś jako twórca.
Podsumowanie
Tożsamość podcastu porządkuje pierwszy kontakt ze słuchaczem i wzmacnia spójność całego projektu. Dobrze ustawiona pomaga podcastowi zostać zapamiętanym jeszcze zanim pojawi się dźwięk.
Gdy tożsamość jest już określona, naturalnym kolejnym etapem jest sprawdzenie jej w praktyce. W następnym kroku zajmiemy się startem podcastu, czyli przejściem od koncepcji do pierwszego realnego nagrania.