Strona główna >> Ścieżka twórcy >> Audio >> Promocja i ekosystem treści >> System treści
Podcast jako element większej całości
Jednym z najczęstszych powodów frustracji przy promocji podcastu jest poczucie, że każdy odcinek żyje bardzo krótko. Pojawia się w dniu publikacji, czasem dostaje kilka reakcji, po czym znika pod kolejnymi treściami w feedach i aplikacjach.
Problem zwykle nie leży w jakości nagrania ani w tym, że nie robisz wystarczająco dużo promocji. Problem leży w tym, że podcast bywa traktowany jak pojedynczy format, a nie jak źródło treści, z którego mogą wynikać kolejne punkty styku z odbiorcą.
System treści to sposób myślenia, w którym podcast nie jest samotną wyspą i nie musi konkurować z innymi publikacjami. Zasila całość Twojej komunikacji i sprawia, że odcinek nie kończy się w dniu premiery.
Podcast w systemie treści
Podcast bardzo dobrze działa jako format rdzeniowy. Jest długi, pogłębiony i narracyjny, a przez to trudniejszy do stworzenia niż post czy krótka forma. Właśnie dlatego warto, by to on był punktem wyjścia, a nie dodatkiem.
Z jednego odcinka naturalnie wynikają tematy do krótszych publikacji, fragmenty do cytowania, wątki do newslettera i treści na stronę. System treści nie polega na mnożeniu formatów. Polega na tym, że jedna dobra treść pracuje wielokrotnie, w różnych kontekstach i w różnych momentach.
Najprostsza struktura strony podcastu
Strona www podcastu to często pomijany element całego procesu, a to właśnie ona daje największą stabilność i niezależność od platform zewnętrznych.
W najprostszej wersji wystarczy, że masz jedno stałe miejsce dla podcastu i osobną podstronę dla każdego odcinka. Nie musi to być rozbudowany serwis. Ważne, by odcinki były czytelnie opisane, dostępne także poza aplikacjami podcastowymi i miały punkt odniesienia, który nie zależy od algorytmów.
Strona porządkuje archiwum, ułatwia powrót do starszych treści i buduje długofalową wartość. To nie jest „dodatek do podcastu”. To miejsce, w którym podcast może trwać.
Strona www a wyszukiwalność treści
Aplikacje podcastowe są świetne do słuchania, ale ograniczone pod względem wyszukiwania. Strona www pozwala podcastowi być znajdowanym w Google, pracować długoterminowo i odpowiadać na konkretne pytania odbiorców.
Nie chodzi o sztuczną optymalizację ani pisanie pod algorytm. Chodzi o jasne tytuły, sensowne opisy i logiczną strukturę. Podcast osadzony na stronie zaczyna funkcjonować nie tylko jako odcinek do odsłuchu, ale jako źródło wiedzy i refleksji, do którego można trafić także bez znajomości autora.
Transkrypcje jako wartość, nie obowiązek
Transkrypcje bywają przedstawiane jako konieczność. W praktyce lepiej spojrzeć na nie spokojniej.
Transkrypcja zwiększa dostępność, pomaga w wyszukiwaniu i pozwala wrócić do treści bez odsłuchu. Nie musi być idealna ani literacka. Może być surowa, lekko poprawiona i uporządkowana nagłówkami.
Jeśli transkrypcja staje się kolejnym ciężarem, lepiej z niej zrezygnować niż robić ją kosztem regularności. W systemie treści najważniejsza jest ciągłość, nie kompletność.
Jedno pytanie, które porządkuje system
Zamiast pytać: gdzie jeszcze mam to opublikować, lepiej zapytać: czy ten odcinek ma swoje miejsce, do którego można wrócić za miesiąc albo za rok.
Jeśli odpowiedź brzmi tak, system działa. Jeśli nie, problemem nie jest brak promocji, tylko brak osadzenia treści.
Moja rekomendacja
W Ścieżce Twórcy podcast traktuję jako treść nadrzędną. Najpierw dbam o to, by odcinek miał swoje stałe miejsce, był czytelnie opisany i dało się do niego wrócić. Dopiero potem dokładam cytaty, skróty i formaty promocyjne.
Dzięki temu promocja przestaje być gonitwą, a staje się naturalnym przedłużeniem nagrywania.
Podsumowanie
System treści sprawia, że podcast nie kończy się w dniu publikacji. Gdy odcinki mają swoje stałe miejsce i są osadzone w czymś trwałym, zaczynają pracować dłużej, spokojniej i bez presji ciągłego pchania ich w świat.
W kolejnej podstronie przejdziemy do kanałów własnych, czyli newslettera i mediów społecznościowych oraz ich realnej roli w promocji podcastu.