Większość twórców myśli o marce dopiero wtedy, gdy zaczyna rosnąć. Kiedy pojawiają się pierwsze współprace, ktoś pyta o ofertę, kiedy trzeba wybrać kolor, logo albo ton komunikacji. Tymczasem marka zaczyna się znacznie wcześniej. Zaczyna się w momencie, gdy publikujesz pierwszy tekst.
Marka to nie strategia, ale konsekwencja
Nie budujesz marki wtedy, gdy projektujesz identyfikację wizualną, ale gdy po raz setny piszesz w podobnym tonie. Gdy konsekwentnie wracasz do tych samych wartości. Gdy odmawiasz współpracy, która nie jest zgodna z Twoim kierunkiem.
Marka powstaje z powtarzalności. To suma małych decyzji, które podejmujesz codziennie.
Dlaczego wielu twórców ma z tym problem?
Bo mylimy markę z autopromocją. Myślimy, że budowanie marki oznacza mówienie o sobie. W rzeczywistości oznacza mówienie konsekwentnie o tym, co dla nas ważne.
Marka polega na budowaniu reputacji, a reputacja to efekt czasu.
Kiedy zrozumiałem, czym naprawdę jest marka
Tworząc Włącz oszczędzanie, nie planowałem budować marki osobistej. Chciałem po prostu pisać o ekologii w przystępny sposób. Dopiero po latach zobaczyłem, że ludzie zaczynają kojarzyć mój styl, sposób tłumaczenia, konkretne wartości. Pojawiały się zaproszenia do współprac, wystąpień, debat. To nie był efekt jednej kampanii, ale efekt lat konsekwentnej pracy.
Zrozumiałem wtedy, że marka nie jest czymś, co tworzysz jednorazowo, ale to co wypracowujesz przez powtarzalność. Dlatego dziś podchodzę do niej bardziej świadomie, zarówno w Lepszym blogu, jak i w innych projektach.
Autentyczność czy wizerunek?
Wielu twórców boi się budowania marki, bo kojarzy im się to ze sztucznością, a przecież najsilniejsze marki powstają wtedy, gdy są spójne z osobą, która za nimi stoi. Jeśli próbujesz być kimś innym niż jesteś, utrzymanie tej maski będzie męczące. Jeśli komunikujesz się w zgodzie ze sobą, konsekwencja przychodzi łatwiej.
Marka nie jest kostiumem, ale wzmocnieniem tego, kim już jesteś.
Kiedy marka zaczyna działać?
Wtedy, gdy ktoś mówi: „Lubię, jak tłumaczysz trudne rzeczy w prosty sposób.” „Wiem, że u Ciebie znajdę rzetelne informacje.” „Kojarzę Cię z tym tematem.”
To moment, w którym przestajesz być anonimowym twórcą, a zaczynasz być punktem odniesienia. To nie dzieje się przez jedną viralową publikację, ale przez lata pracy.
Podsumowanie
Nie musisz najpierw zbudować marki, żeby zacząć tworzyć. Marka buduje się w trakcie. Każdy tekst, wystąpienie, nagranie dokłada kolejną warstwę do tego, jak jesteś postrzegany. Pytanie brzmi tylko, czy robisz to świadomie?
Jeśli chcesz rozwijać temat budowania rozpoznawalności i eksperckości, zajrzyj do kategorii Marka i społeczność.
