Kiedy zaczynasz tworzyć w internecie, wszystko wydaje się proste. Piszesz artykuł, publikujesz post w social mediach, może nagrywasz podcast albo krótkie wideo. Z czasem pojawia się jednak coś, czego wielu twórców się nie spodziewa, czyli przeciążenie. Nagle okazuje się, że zamiast jednego miejsca masz pięć kanałów, kilka kont, różne formaty treści i coraz mniej czasu.
Więcej kanałów to więcej odpowiedzialności
Każde nowe miejsce komunikacji to nie tylko szansa, to także zobowiązanie. Nowy profil oznacza kolejne treści do przygotowania, komentarze do przeczytania i statystyki do sprawdzenia. W pewnym momencie twórca zaczyna pracować bardziej dla platform niż dla ludzi.
Paradoks polega na tym, że im więcej kanałów otwierasz, tym trudniej utrzymać spójność.
Największy problem nie leży w narzędziach
Wielu twórców szuka rozwiązania w technologii i nowych aplikacjach do planowania czy automatyzacji treści. Brakuje jednak jednego, centralnego miejsca, które porządkuje działania nadając im sens, a bez niego komunikacja zaczyna się rozpraszać.
Kiedy zrozumiałem, że potrzebuję centrum
Przez lata rozwijałem kolejne elementy komunikacji: artykuły, social media, nagrania, wystąpienia, newslettery. Każdy z tych kanałów działał dobrze, ale w pewnym momencie zobaczyłem, że zaczynają żyć własnym życiem. Treści się powielały, tematy rozchodziły w różne strony, a ja coraz częściej miałem poczucie, że pracuję więcej, ale efekt nie zawsze jest większy. Dopiero gdy zacząłem myśleć o blogu jako o centrum całego ekosystemu, wszystko zaczęło się porządkować. Każdy kanał przestał być osobnym projektem, stał się przedłużeniem jednego miejsca.
Strategia zamiast ciągłej reakcji
W świecie internetu łatwo wpaść w tryb reagowania. Nowy trend – publikujemy. Nowa funkcja – testujemy. Nowa platforma – zakładamy konto. Czasem najlepszą decyzją marketingową jest jednak świadome pominięcie kolejnego kanału który nie pasuje do Twojego kierunku.
Spójność jest ważniejsza niż obecność
Dla odbiorcy najważniejsza nie jest liczba miejsc w których jesteś, ale to, czy rozumie Twój głos. Czy Twoje treści tworzą jedną historię, a każdy element komunikacji wzmacnia poprzedni. To właśnie spójność sprawia, że ktoś wraca.
Podsumowanie
Marketing w internecie polega na świadomym budowaniu systemu, który ma sens i który jesteś w stanie prowadzić przez lata. Czasem mniej kanałów oznacza większą klarowność, a to z kolei większą skuteczność. Bo w marketingu, tak jak w tworzeniu, najważniejszy jest kierunek.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak budować spójny system komunikacji twórcy, zajrzyj do kategorii Analityka i strategia.
